Moda denince akla gelen lüks markalardan biri olan Fransız markası Hermés, satış deneyimini, mağazacılıkta çığır açan bir hareketle taçlandırdı. New York’ta bulunan mağazasını sadece 10 günlüğüne, mağazanın dışını markanın atkıları ve kravatlardan esinlenen bir tasarımla plak dükkanına çevirdi.
Daha önce Roma ve Madrid’de yapılan ve bu defa “Madison Sqaure”de düzenlenen ve sanat enstalasyonu (yerleştirme) olma özelliğini taşıyan mağaza, “İpek Karışımı’’ konseptiyle müşterilere hem Hermés tasarımlarını, hem de müzik keyfini bir arada sunuyor.
Hermes CEO’su Robert Chavez’in de deyimiyle ‘’herşey ipek ve müziktir’’ konseptiyle yola çıkan marka tabii ki bu aşamaya gelene kadar bir çok fikir üretmiştir. Bu fikir Hermés markasının erkek giyim departmanının sanat yönetmeni olan Veronique Nichanian ve erkek giyimin ipek departmanında çalışan Christophe Goineau tarafından bulundu ve bu fikri hayata geçirmek için son 15 yıldır markaların erkek defilelerine müzik üreten Thierry Planelle’la çalışıldı.
Bütün bir dükkan eski bir plak mağazası gibi tasarlandı. DJ seti ve plaklar mağazaya uygun ve erkek giyimden ilham alınarak tasarlandı. 225 farklı stil ve 53 farklı desenden oluşan bu deneyimde istediğinizi seçip oynatabilirsiniz.
İçinde 125 farklı stil ve 25 farklı erkek kravat stili koleksiyonunu barındıran bu enstalasyonda bütün bir duvar tepeden tırnağa eski kasetlerle tasarlanmış.
İlk başlarda bu konuda biraz gergin ve müşterilerin nasıl bulacağını dair kafasında soru işareti olan Chavez’in, bu tür mağazacılık deneyimlerinin müşteriler ve sanatseverler açısından çok eğleneceli ve interaktif olabileceği ve markalara farklı bir hava katabileceğinin altını çiziyor. Ve New York’tan sonra “İpek Karışımı” rotalarının Hermes’in Brüksel deki ve Münih teki mağazaları olacağını ekliyor.
