Geçtiğimiz yazımızda Netflix’ten örnekler ile font psikolojisini anlatmaya çalıştık. Şimdi sıra kendi tasarımlarınıza geldi.
Haklısınız binlerce seçenek var ve bu binlerce seçenek arasından bir tanesini kullanacağız peki nasıl? Tabii biraz geniş düşünmeli sadece logo değil, aynı zamanda pazarlama posterleri, reklamlar, broşürler ve infografları da düşünmeliyiz.
Hedef Kitlenizi Düşünün!
Markanız için hangi türde bir içerik olursa olsun içeriğin kimler için düzenlendiğini düşünmek ilk aşama.
Hedef kitlenizin sizden hangi çözümü beklediğini düşünün. Aynı zamanda ürün ya da markanızla ilgili beklentilerinin ne olacağını da düşünmek gerekir.
Mesela bir sigorta şirketi için eğlenceli ve dekoratif bir font kullanılabilir mi? Sanıyoruz ki, hayır!
Bunun yerine sizden daha etkili ve güven uyandıran standart ve klasik fontlar bekleyeceklerdir. Bir sigorta şirketinden kimsenin eğlenceli olmasını beklemelerini düşünmüyoruz.
Konu teknoloji sektörü olunca, firmaların iki farklı yönde ilerlediklerini görebilirsiniz. Bir kesim modern fontlar kullanarak innovatif olduklarının daha çok altını çizer ve ikinci sıraya kendi teknolojilerinin önemini koyar.
Gelin Tesla’nın reklamına bir bakalım;
Diğer kesim ise ilginç fontlar kullanarak markalarının daha samimi ve ulaşılabilir olduğunu göstermek isterler.
Wired’ın, güvenlik kılavuzunu anlattığı arkadaşçıl balonlu fontuna bir bakalım…
Kendi Sektörünüzdeki Font Seçimlerine Bakın!
Font seçimi için en yararlı yöntemlerden biri de sektördekilerin ve dolayısıyla rakiplerinizin markaları için ne tasarladıklarıdır. Logolarında, reklamlarında ve sosyal medya içeriklerinde ne yaparak, nasıl bir etki bırakıyorlar?
Mesela hukuk firmaları genellikle geleneksel Serif fontlarını kullanırlar. Bu fontlar ise kararlılık ve otoriteyi temsil eder. Eğer müşteri oluşturmak isteyen bir hukuk firmasıysanız, varolan hukuk firmalarının hangi fontları kullandıklarını incelemeniz faydalı olabilir.
Sektör hakkında genel bir bilgi edindikten sonra aralarından sizin için öne çıkanları belirleyebilirsiniz.
Mesela Kanadalı mobil servis sağlayıcı Koodo’nun “Choose Happy” yani “Mutluluğu Seç” kampanyasına bir göz atalım. Bu onları diğer büyük ve ciddi servis sağlayıcı firmalarından ayırır.
Tasarımınızın Hangi Duyguları Uyandırmasını İstiyorsunuz?
Bir önceki yazımızda Netflix posterlerinin hangi fontlarla, hangi duyguları uyandırdığından bahsetmiştik. Bir fontun bizde bazı duyguları harekete geçirmesinin nedeni ise fonttaki harflerde kullanılan şekiller ve bu şekillerle kurduğumuz ilişki.
Mesela hangi font sizi daha mutlu ediyor?
Belki de baloncuklu ve eğlenceli font.
Hangisi daha güvenilir duruyor?
Büyük ihtimalle hukuk firması için kullanılan font.
Font seçiminizin hedef kitlenizin içeriğinizi algılaması üzerinde oldukça büyük bir etkisi olabilir.
İlk dikkati çekecek olan logonuzun fontu olacaktır. Dolayısıyla hedef kitleniz bu logo üzerinden markanız, ürününüz ve içerikleriniz hakkında bir ipucu elde edecektir. Daha sonra oluşturacağınız içerikler yani reklam kampanyası, broşürler, web site içerikleri ve diğer tüm tanıtıcı içeriklerin kolay okunabilen ve anlaşılabilir bir fontta olması gerekir.
Gelin fontların karakteristik özelliklerine bakalım…
Eğer bir logo tasarlıyorsanız, fontların anlattıkları…
Eğer marka içerikleri için font bakıyorsanız, fontların anlattıkları…
Özetle…
Font psikolojisi kesin sonuçlar veren bilimsel bir alan değil. Sadece fontlarına bakıp; “Bu diziyi 20 dakika izleyebilirim” ya da “bu markaya gözüm kapalı güvenirim” demeyiz. İki arkadaşın bile aynı fonta olan tepkisi ve o font hakkındaki izlenimleri bambaşka olabilir.
Burada önemli olan nokta font seçiminizi yaparken dikkatli olmanız. Sosyal medyada ya da sokakta gezerken gördüğünüz fontların sizde ne uyandırdığını ve düşündürdüğünü düşünün, size ne anlatıyorlar? O fontlardan birinde kendi logonuzu ve markanızı nasıl görüyorsunuz?
Bu iki yazımızda özetle fontların dilini anlatmaya çalıştık. Umarız sizler için faydalı olmuştur…
Fontlarla ilgili ilk yazımızı okumadıysanız sizi, “NETFLIX’IN FONT SEÇİMLERİ VE PSİKOLOJİ!” yazımıza bekleriz.
